區域品牌賦能地方經濟高質量發展

中國品牌發展國際論壇·區域品牌創新發展論壇成功舉辦

5月10日是第七個中國品牌日，“中國品牌，世界共享”的永久主題被賦予了嶄新的意義。當天，“中國品牌發展國際論壇·區域品牌創新發展論壇”在上海成功舉辦。該論壇主題為“區域品牌賦能地方經濟高質量發展”，由中國發展改革報社主辦，中國中小企業協會、中國廣告協會、中國青年企業家協會做支持單位。來自政府部門、學界、業界的代表齊聚一堂，圍繞品牌建設涉及的政策、行業、企業等進行深度探討和分享推介。

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論壇由中國發展改革報社黨委書記、社長徐強主持。他在發言中強調，區域品牌建設呼喚長期主義精神，而體系的構建與完善需要多方合力，久久為功。他認為，有三大關鍵要素不可或缺，即有為政府、有效市場、有實力的龍頭企業。三者之間相互協調，互相促進，共同助力區域品牌建設健康可持續發展。近年來，中國發展改革報社在助力區域品牌建設上作出了積極探索。5月20日，中國發展改革報社將與廣東省開平市政府、廣東省第三產業研究會共同在開平舉辦“2023區域品牌博覽會”，共話區域品牌建設的美好明天。

國家發展改革委產業司副司長龔楨梽出席論壇并在致辭中指出，區域品牌建設首先要尊重市場，從消費者的需求出發，塑造符合市場期待的產品。其次要勇于創新，從企業內生動力出發，實現產業鏈轉型升級。再次要匯聚力量，從本地特色共建出發，引導區域品牌形成合力。下一步，國家發展改革委將在繼續辦好中國品牌日活動，加大中國品牌宣傳推廣的同時，繼續鼓勵支持各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，加強區域品牌培育和展示推廣，提升區域品牌影響力和產品附加值。

論壇上，開平市委副書記、市長陳小曼表示，行政區品牌在區域品牌建設領域中是一項創新性、開拓性、探索性的工作，意義重大，是解決區域品牌軟肋的重要突破口，是縣域經濟高質量發展的重要路徑，也調動了各方參與品牌建設的積極性、主動性和創造性。

2022年“巫山脆李”品牌估值達27.1億元，連續四年蟬聯全國李品類第一。重慶市巫山縣委書記曹邦興在論壇介紹這一“金字招牌”的品牌培育之路時表示，在推動脆李產業一步步發展壯大的過程中，創建區域品牌是關鍵一招、重要一步。

城市品牌是城市經濟形象、政府形象、文化形象、社會形象、生態形象的客觀展示。山東省威海市副市長趙寶鋼分享了威海“精致城市”品牌建設及賦能城市高質量發展的情況。威海堅持以“人的城鎮化”為核心，按照“產城人”融合發展的思路來提升城市品質，用精致的理念統領經濟、文化、社會、生態等方面發展，進一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。

陜西省榆林市副市長楊揚表示，近年來，榆林堅持以品牌建設引領新型工業、現代農業、生態建設、區域經濟高質量發展，培育出一批兼容產業特性、鄉土特色、民族風情的優質品牌，區域品牌賦能地方經濟高質量發展取得積極成效。

企業在區域品牌建設中發揮著重要作用。北大荒集團有限公司總經理助理翟永勝介紹說，當前，在繼續領跑中國農業品牌、賦能中國農業發展方面，北大荒以資源和科技提升品牌源動力，以精神和文化提升品牌引領力，以營銷和合作提升品牌競爭力。

中國工藝集團有限公司黨委副書記、總經理戴寧提到，區域品牌當前已進入了百花齊放、百家爭鳴的角逐時代。但是，區域品牌的活躍度不高、渠道不通、標準不一等痛點難點問題，在一定程度上束縛著優秀品牌的“破圈”“出圈”。他在發言中以保利中國工藝和地方政府、區域品牌互動交流、共創共享為例，探討了企業在區域品牌建設中的作用。

京東集團副總裁曾晨在論壇上分享了2023中國品牌消費及產業發展趨勢研究。他認為，總體來看，中國品牌正涌現一大批符合消費者個性化、多元化需求的品質產品，消費者對國貨的感知也發生著重大的轉變。中國品牌展現出厚積薄發的強大力量。

論壇期間，還舉辦了“區域品牌助力高質量發展”“龍頭企業在區域品牌建設中的作用”兩場圓桌對話，聚焦行政區品牌建設新探索、龍頭企業創新實踐，探討以質量品牌建設推動經濟高質量發展的現實路徑。(中國發展改革報社 記者 安寧)

來源：中國經濟導報

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