近日，國家知識產權局發布首批全國商標品牌建設優秀案例，我省共有11個案例入選，占優秀案例總數的10%，入選數量居全國省份第二。其中，既有省市縣知識產權局強化商標品牌建設的探索實踐，也有無錫小天鵝、海瀾之家、萊克電氣等企業自有品牌培育的成功經驗，充分體現了我省以企業為主體、政府引導、市場主導、多方參與的品牌經濟發展格局。為充分發揮優秀案例的典型示范作用，引導各類主體深入挖掘商標品牌建設工作的新思路、新舉措，我們將分期介紹入選的優秀案例。

【資料圖】

一、案例背景

家紡產業是南通地標性產業，歷經數十年培育發展，南通已成為聞名海內外的“紡織之鄉”，高端家紡規模位居世界第三、全國第一，在國際市場躋身世界“三大家紡中心”之列。近年來，南通市市場監管局（知識產權局）根據省知識產權局工作部署，圍繞南通市委市政府確定五大重點產業之一的高端家紡產業，開展產業集群品牌培育和建設工作，南通家紡產業品牌影響力和市場競爭力得到有效提升，為全市奮力打造全省高質量發展重要增長極貢獻了積極力量。

二、主要做法

（一）聚焦品牌戰略，實施集群品牌培育“鴻圖工程”

2020年8月，為統籌推進通州川姜和海門疊石橋兩大家紡市場協同發展，省政府批準成立江蘇南通國際家紡產業園，園區下設規劃發展部，具體負責“南通家紡”區域品牌的培育和打造。2021年，南通市市場監管局牽頭編制了《南通市家紡產業協同發展規劃2020-2030》，其中明確了“南通家紡”產業集群品牌培育建設的定位、方向和目標。同時依托產業集群品牌建設試點，支持行業協會開展集體商標注冊，2021年成功注冊“南通州家紡”集體商標，目前“南通家紡”集體商標正在籌備申請中。

（二）建設服務載體，實施集群品牌培育“引航工程”

開展商標品牌指導站建設工作，結合區域特點和產業特征，在通州川姜鎮（紡織面料品牌方向)和海門三星鎮（家紡成品品牌方向）設立兩家家紡商標品牌指導站，重點為集群內家紡企業提供一站式知識產權服務。依托本地家紡B2B平臺“91家紡網”，設立線上家紡商標品牌指導站，指導范圍覆蓋全市所有家紡企業。同時針對南通家紡企業“走出去”較多的國家，如越南、緬甸和柬埔寨等，設立知識產權海外服務分中心。目前已初步形成了“線上+線下”“國內+國外”的家紡商標品牌指導站運行模式。

此外還依托兩家“國字號”的中國（南通）知識產權保護中心和中國(南通)家紡知識產權快速維權中心為家紡產業發展提供助力。保護中心自2021年4月成立以來通過“高端紡織”預審通道授權的發明專利突破1000件，快維中心2021年受理外觀設計專利1854件，獲國家專利權評價報告預審試點單位，系全國首批、唯一一家快速維權中心。

（三）注重創牌立牌，實施集群品牌培育“賦能工程”

引導家紡企業以結構調整和產業轉型升級為契機，重視商標品牌的培育、挖掘、創立和升級。如南通北寶紡織品有限公司，從OEM貼牌加工，到ODM自主設計，到推出“北絲坊”等18件自主商標品牌，實現銷量翻一番。引導家紡企業根據銷售特點，注重終端消費市場細分，開展多品牌戰略布局。如南通博洋家紡，2017年創立了博洋七星作為高端品牌，2019年創立了博洋生活作為平民化時尚品牌，2021年創立博洋窗簾，通過多元化品牌體系建設，目前博洋家紡已成為國內家紡領域一線品牌。引導家紡出口企業開展國際商標布局，運用亞馬遜等跨境電商、外貿綜合服務平臺，做好品牌推廣，培育一批外向型商標品牌國際化企業。

（四）打造行業標桿，實施集群品牌培育“領航工程”

充分發揮龍頭企業在引領集群發展中的“火車頭”效應，通過對龍頭企業品牌創新扶持力度，引領協同創新，支持龍頭企業品牌搶占產業價值鏈的高端，做集群品牌創新的領跑者。如羅萊生活科技股份有限公司，以品牌建設為引領，推動產品質量不斷提升，截至目前已申請注冊國內外商標1500多件，擁有自主品牌、代理品牌20多個，先后獲評全國品牌培育示范企業、江蘇省省長質量獎等，2021年“羅萊家紡”被認定為中國馳名商標。

（五）突出科技創新，實施集群品牌培育“強鏈工程”

依托全國首創的“家紡質量合作社”模式，鼓勵和引導產業集群內企業開展多種形式的合作，提高專業化協作水平，完善產業鏈，打造創新鏈，提升價值鏈。指導社員企業建立各類標準1.8萬個，推動32家品牌企業與242家小微企業開展結對幫扶，取得經濟效益1億多元。指導入社家紡企業新注冊商標921件、專利4976項。支持龍頭企業建立貼牌加工鏈、供應鏈80多條，新增業務收入3490萬元。相關工作得到國家市場監管總局甘霖副局長高度評價。

（六）促進運用轉化，實施集群品牌培育“添彩工程”

引導家紡企業強化知識產權運用彰顯品牌價值，持續開展品牌價值評估、促進商標品牌多種形式的流轉，最大化實現企業知識產權效益。支持金融機構積極開發知識產權質押金融產品，聯合第三方評估機構，構建知識產權質押融資綠色通道，服務家紡企業通過知識產權質押融資超10億元。2022年2月，江蘇寶縵家紡科技有限公司通過17件商標質押融資7285萬元。

（七）加大保護力度，實施集群品牌培育“護盾工程”

依托南通市“知聯僑”知識產權海外服務中心，為自主品牌開拓省外、國內外市場提供有力支持。建立高知名度商標保護名錄，突出重點領域高知名度商標侵權行為查處。加強電商領域商標侵權行為監管，推進線上線下一體化同步治理。近三年家紡產業商標品牌保護績效位于全省前列，入選省局知識產權涉外典型案例2件。中國南通（家紡）知識產權快速維權中心獲全國知識產權快速協同保護績效考核全國第一。設立知識產權巡回法庭，實現商標侵權糾紛案件快速審理。

三、案例效果

（一）擦亮城市名片，“南通家紡”品牌影響力更強。產業集群內兩大市場先后獲評全國家紡產業知名品牌創建示范區、中國服裝家紡區域品牌試點地區、世界知識產權保護組織優秀案例示范點、國家知識產權保護規范化培育示范市場、全國版權保護示范單位等榮譽。

（二）助力高質量發展，“南通家紡”品牌價值更高。南通家紡產業已形成涵蓋“織、染、印、成品、研發、物流”的完整產業鏈，截至目前全市規模以上紡織企業1066家，2021年產值占全市規上工業比重16%，在全市6大主導產業中占比最大。南通紡織產品暢銷全球150多個國家和地區，高端家紡線上線下年交易額已突破2300億元，占全國比重超50%。

（三）提升核心競爭力，“南通家紡”品牌績效更優。南通家紡目前在紡織行業領域擁有中國馳名商標21項，中國質量獎提名獎1項，全國紡織行業質量獎5項，涌現出了羅萊家紡、紫羅蘭、大生集團、鑫緣繭絲綢等一大批領軍企業。全市紡織企業擁有國家級企業技術中心1家，省級企業工程中心30家、院士工作站3家，主導或參與制定行業領域的國際標準1項、國家標準30項以及行業標準124項。2022年羅萊家紡和紫羅蘭作為家紡產業代表入選江蘇省商標品牌（工業品牌）培育和保護項目。

（四）優化營商環境，“南通家紡”品牌環境更佳。南通家紡產業集群吸引大量相關企業經銷商、供應商、專業技術人才、中介機構的關注，以為其大量發展資金、資源、人才的獲取提供相應的便利。集群內同時搭建了檢驗檢測、質量標準信息、家紡設計研發3大公共服務平臺，先后建成國家桑蠶繭絲產業工程技術研究中心、江蘇省功能性床上用品質量監督檢驗中心等，為紡織產業發展提供了強有力的配套支撐。

四、典型意義

開展南通家紡產業集群品牌培育基地建設，是貫徹落實《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》、《江蘇省知識產權促進和保護條例》中關于推進商標品牌建設的實踐操作，也是推動南通高端家紡產業打造知名品牌、豐富優質供給、優化產業結構、培育經濟增長新動能的重要舉措。

通過建立“政府部門推動、行業協會發動、服務機構助動、相關企業主動”四位一體的運行模式，實施“鴻圖”、“引航”、“賦能”、“領航”、“強鏈”、“添彩”、“護盾”七大工程，產業集群內企業、行業、產業品牌價值和市場競爭力得到有效提升。下一步，我們將積極推動南通家紡產業集群品牌培育基地實體化運作，依托中國（南通）知識產權保護中心和中國(南通)家紡知識產權快速維權中心，以產業集群內線下商標品牌指導站、線上商標品牌指導站、知識產權海外分中心為支撐，構建“一個基地+兩個中心+三類商標品牌指導站”協同推進的的“一體兩翼三足”集群品牌培育模式，助力南通高端家紡產業高質量發展。

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