9月3日，在距離杭州亞運會舉辦還有20天之際，來自中國的體育品牌361°在杭州發布了專業精英馬拉松競速跑鞋飛飚Future。

下午2點鐘，一進到展廳，像走進一家科技產品的體驗館，桌面上陳列著各種配色的新品，跑者們在熱鬧交流著對產品體驗感受。

(資料圖片)

的確，科技引領著未來，也正如此次發布會推出的飛飚Future與賽道夢想計劃，引領著361°在跑步領域的未來。

一、飛飚Future登場，持續發力跑步賽道

在過去的20年里，361°從2003年的起始階段就專注體育運動，直到今天，他們仍是這一領域堅定的耕耘者，同時也是收獲者。

不僅如此，跑步更是他們長期的核心戰略之一。

361°在入局跑步領域后，就從裝備、自有IP賽事、社群等多維度進行全方位構建，不斷完善跑步生態圈的建設。從最早的海外線拿下多個國際獎項，到2021年推出飛燃、2022年陸續推出飛飚和飛燃2三款碳板跑鞋加入國產品牌碳板競速的競爭，361°一直在完善跑鞋矩陣，為不同類型的跑者提供能夠滿足需求的產品。與此同時，361°還持續打造“三號賽道”IP，在廈門成立全國首個“三號賽道跑步俱樂部”，完善跑步生態圈建設。

三年疫情后馬拉松賽事迎來了井噴式的爆發，各大品牌都加大了對跑步領域的投入，跑者們對跑鞋的選擇也從國際品牌開始關注到了更多的國產品牌。

361°品牌管理中心總經理鄭業欣在現場說道：“361°計劃在未來三年加大投入助力中國路跑事業，為更多跑者提供專業的跑步產品和服務，致力成為賽道上每一位跑者的陪伴者、鼓勵者和助力者。并進一步為全中國跑者創造全新的跑步發展體系，滿足全中國每個階段跑者的需求，共赴熱愛?！?/p>

二、賽道夢想計劃加持，構建跑步全體系

在全民健身與奔跑的趨勢之下，每個人都想奔跑起來，這已經是一個不可逆的勢頭。這對品牌來說，確實是一個好的商機。

數據也佐證了這個趨勢。根據數據機構QuestMobile發布了《2022中國跑步運動行業大報告》數據顯示，跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%。

越來越多的跑步愛好者將自己的熱愛投入到跑步中，帶動著更多的品牌加大營銷布局，無論是各地跑團還是社群跑者，尤其是精英跑者，都成為國內外品牌的“必爭之地”。

而此次發布的飛飚Future跑鞋可以說是361°成立20年在跑步領域創新產研的最新成果，無論是對361°跑步領域戰略布局還是增強賽道營銷來說都是重中之重。

這款專業精英馬拉松競速跑鞋,是針對專業運動員與精英跑者的，同時也是361°專業跑步鞋矩陣的再度升級。

根據現場發布會透露，飛飚Future使用了承托式仿生趾骨折疊碳板，比飛飚一代碳板面積加大5%;中底采用贏創尼龍12粗胚超臨界發泡工藝，能量回饋90%+;RPU配方進行了升級，底花紋路調整，干式止滑提升了70%，濕式止滑提升了35%;41碼整鞋重量僅199克。

作為361°為精英跑者打造的跑鞋，已經過了大賽的考驗，在8月27日結束的哈爾濱國際馬拉松中，三號賽道精英跑者KIPROTICH KIRUI穿著飛飚Future以2:10:26的完賽成績奪得了男子組全程亞軍。

除了在產品端持續發力，覆蓋全階段跑者外，361°在未來三年里，將通過面向所有跑者推出激勵計劃——“賽道夢想計劃”，讓國內草根大神、精英跑者、大眾跑者和青少年實現自己的跑步追求，也讓更多人加入到跑步這項運動中，享受跑步帶來的健康和快樂。

“三號賽道”就是其中最具有代表性的IP，以IP連接大眾跑者與精英跑者，在國內各大線下門店組織“三號賽道跑團”城市活動，促進與跑者交流，不斷擴大在跑步領域的影響力。今年4月，361°在廈門創建了全國首個“三號賽道跑步俱樂部”，為跑者們提供線下交流空間，被視為是361°持續在跑步領域發力的信號。

除了跑團等社群的打造，361°IP賽事“三號賽道10KM競速系列賽”，至今已舉辦7場，在2024年也將升級為路跑賽事2.0，在“競速”基礎上，專業度程度提升，激勵城市精英跑者發掘自身潛力，挑戰自我PB，同時增加了青少年組，激勵青少年挑戰自我，用10KM開啟跑者圓夢計劃。

此外，對于跑圈來說，無論是跑者還是各品牌都格外關注頂尖跑者，尤其是在各大賽事上。品牌也從早前的尋找頂尖跑者作為代言人，到現在“買腳大戰”，頂尖跑者的地位舉足輕重。361°也先后簽約了李子成、管油勝等高競技水平跑者，來為品牌背書。

此次賽道夢想計劃，361°推出了一系列的激勵機制，分別針對馬拉松、三號賽道10KM、城市跑團以及青少年俱樂部四部分，除了獎金、裝備支持外，還會每年啟動30家優質跑團合作以及10個青少年俱樂部的合作名額。鼓勵所有跑者在跑步上追求更快、更好的成績。

三、跑向“新”未來

激勵跑者挑戰PB，跑出速度，361°自身的營收也表現出了強勢。

根據今年上半年發布的中期財報顯示，361°在上半年實現了營收人民幣43.12億元，增長18.0%，經營溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。其之所以能夠保持高速增長，這跟361°的雙驅動戰略“專業運動+運動潮流”有關。該戰略圍繞跑步、籃球、綜訓和運動潮流等核心品類拓展產品矩陣。

顯然，在361°迎來20周年之際，他們會將這份專業加大投入到跑步領域。去年4月，在河北石家莊首次自辦全馬賽事“疾速開飚”精英測試賽;競速跑鞋矩陣在去年天貓618競速馬拉松跑鞋品類銷售第三;代言人李子成穿著飛飚在去年桐廬半程馬拉松中以1:02:44的成績打破了維持了13年的中國半程馬拉松紀錄;今年廈門馬拉松鳴槍開跑，破3跑者中361°跑鞋穿著率位居全品牌榜第4位;代言人李子成、管油勝、李波等多次拿下賽事冠軍……

當然，成就離不開品牌在產品研發方面的投入。根據2022年財報顯示，361°的研發投入占到總支出的3.8%，在國產運動品牌中名列前茅。一個重要信息是，361°在科技工藝方面不斷升級，此次飛飚Future是國產跑鞋中首次中底采用贏創尼龍12粗胚超臨界發泡工藝的產品，“贏創尼龍12粗胚(板材整體)超臨界發泡+仿生碳板”的組合已經打出名堂，它的推出只是361°一個新起點。

中國跑步市場的盤子越來越大，各品牌都想占到更大的份額，未來三年在“賽道夢想計劃”的加持下，361°也將像跑者一樣不斷刷新“PB”。

現在，站在新的起點，361°準備起跑。

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