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沒有人比國人更愛國貨。

國貨的發展已經進入到了快車道，細分行業的國貨品牌都逐漸成為了各自垂直領域的頭部。

數據總是直觀的。5月9日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商共同在京發布了《全域興趣電商推動國貨產業高質量發展研究報告》，其中提到根據Euromonitor數據，2021年國內市場排名前十的運動服裝、運動鞋品牌中，國內品牌市場占率分別達到41%和25%，中國彩妝行業國貨品牌份額由2015年的18%提升至2020年的25%。另外尼爾森IQ執行發布《2022母嬰行業洞察報告》，截至2022年6月數據，國產嬰配粉全渠道銷量占奶粉銷售總量的56.4%，同比增長2.7%，同期國產紙尿褲品牌以86.1%的高份額占比，遠高于外資品牌。

而國貨的高歌猛進不僅僅是市場發展的結果，同時也是社會結構性因素作用下的產物。

國貨意味著是中國品牌，而在社會心理和文化基礎的視野里，我們已經和形成了獨特和堅定的身份意識，這種心理意識也會映射在我們消費行為中，購買和使用國貨直接反映的是對于中國制造的信任和信心，更底層的邏輯則在于在文化機制和社會機制的視閾下，消費者對于國產品牌和民族品牌的偏好和認同。

在這種心理下的決策機制，消費者不再僅僅是因為便宜選擇國貨，而是與其產生了更深厚的情感連接，這種選擇行為和消費偏好才會更持久。

除了在社會學的視角下思考國貨的崛起之外，“數字化浪潮”發展也是國貨的時代機遇，比如說遇上了新“東風”-來自全域興趣電商的助力。

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