蕾哈娜在“超級碗”的造型點亮了五個品牌，賣斷了一雙鞋！

在2月13日第57屆超級碗(Super Bowl)的中場秀上，頂著二胎孕肚的蕾哈娜(Rihanna)連唱12首歌嗨爆全場，這是她時隔五年首次在公開場合表演。Twitter上，話題“Rihanna”登上美國趨勢榜首，相關推文85.1萬條。微博上，話題“蕾哈娜超級碗中場秀造型”也登上熱搜，截止14日中午閱讀次數高達8446.1萬。

蕾哈娜此次登場的演出服也備受關注，從頭到腳，從里到外都是紅色。這身造型由她的御用造型師 Jahleel Weaver 打造，總共涉及五個品牌。

【資料圖】

紅色的皮革羽絨連帽外套及同款披肩手套來自法國設計師品牌 Ala?a(阿萊亞)、紅色連體褲與馬甲來自西班牙奢侈品牌 Loewe(羅意威)，分別由兩家品牌的創意總監 Pieter Mulier 和 Jonathan Anderson 為蕾哈娜專門定制。

最令人意外的是她腳上的這雙運動鞋，是來自法國戶外品牌 Salomon(薩洛蒙)與法國設計師品牌 Maison Margiela(馬吉拉時裝屋)旗下女裝副線 MM6 Maison Margiela(簡稱 MM6)的合作款。

與其他蕾哈娜專屬的定制單品不同，這雙MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是公開發售的。在 Maison Margiela 的官網上，這雙鞋售價3140港元，共有三種顏色選擇，不過與蕾哈娜同款的橘色，目前所有碼數顯示全部缺貨。

這雙鞋是2022年2月由Maison Margiela在米蘭時裝周上發布的，2022年11月正式發售。

蕾哈娜此次在超級碗的亮相，給平素低調的戶外品牌 Salomon 帶來的關注非比尋常。根據Google Trends的數據，蕾哈娜演出之后，“mm6 salomon”詞條的搜索量飆升了2750%，且“Salomon”的熱度則遠高于“Maison Margiela”。

美國職業橄欖球大聯盟(NFL)冠軍總決賽(昵稱“超級碗”)被認為是美國最受矚目的體育賽事，而其“中場秀”通常會隆重邀請歌壇巨星登臺表演，是最受媒體關注的時刻，具有非常高的商業和營銷價值。

根據NFL的數據，去年的超級碗中場秀吸引了1.03億電視觀眾，今年賽事中30秒的廣告費用超過700萬美元。蕾哈娜本人也沒有放過這次絕佳的曝光機會，她在超級碗的舞臺上當著觀眾的面補了個妝，用的是她在2017年創辦的個人美妝品牌 Fenty Beauty 的粉餅。

拜賜蕾哈娜，在時尚界原本知名度不高的 Salomon 沒花一分錢就實現了強勢露出。Salomon的營銷主管 Alex Van Oostrum 表示，他們也不知道蕾哈娜會在演出中穿這雙鞋，他說：“我們確實事先得到了通知，蕾哈娜的造型師要了一雙鞋，但誰也不能保證它會被穿上(舞臺)?！?/p>

Maison Margiela米蘭時裝周

成立于1947年的Salomon 最早是作為一家滑雪裝備品牌出道的，最近幾年憑借與多家前衛設計師品牌的聯名合作進入了潮流圈，合作對象包括德國暗黑先鋒設計師 Boris Bidjan Saberi 、日本設計大師川久保玲的品牌 Comme des Gar?ons 、英國潮牌 Palace等等?！度A麗志》曾就此寫過專門文章 “特寫|這家埋頭做戶外鞋的品牌，為何成了川久保玲和 MM6的聯名對象?”。近期 Salomon 還與德國豪華汽車品牌 AUDVi(奧迪)合作推出了限定版運動鞋。

美國球鞋轉售平臺StockX 最新發布的“Big Facts”報告顯示，Salomon是2022年平臺上增長最快的品牌，交易量增長了2277%。

Salomon于2019年3月隨芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports(亞瑪芬)一起被中國安踏集團收購，同門的知名品牌還有 Arc’teryx(始祖鳥), Wilson (威爾遜)等。安踏集團在“新十年戰略”中表示，到2025年要將 Salomon 打造成為“10億歐元”的品牌。

其實，這不是蕾哈娜第一次穿著Salomon的運動鞋公開亮相，2019年她曾在Instagram上發布了一張穿著Salomon XT-6 越野跑鞋的照片，現在這已經是非常熱門的鞋款。

Salomon的名人粉絲還有著名設計師Ralph Lauren、名模Bella Hadid、Emily Ratajkowski、Hailey Bieber、說唱歌手Pusha T等等。

標簽： 安踏集團 川久保玲 體育用品