特步聯合快手打造超品日直播間，品牌代言人迪麗熱巴空降現場，與特步半糖系列主理人丁佳敏Annie進行了一場甜酷直播互動，一起解鎖半糖女孩夏日潮流穿搭。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴、特步半糖系列主理人丁佳敏

【資料圖】

迪麗熱巴解鎖甜酷新風潮，詮釋半糖生活觀

直播當晚，迪麗熱巴一身特步半糖系列甜甜圈套裝，活力十足，清爽夏日氣息撲面而來。而隨后進行的“一秒出大片”、“5分鐘快搭挑戰”等互動環節當中，更是用其獨有的穿搭審美和“紅毯”技能，將當下流行的甜酷風格演繹得淋漓盡致，引得“又是被迪麗熱巴迷倒的一天“、“熱巴顏值撞到我心巴上”“被種草了有木有” 等彈幕瘋狂刷屏。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴“一秒出大片”

而在用甜酷穿搭詮釋半糖女孩獨有個性的同時，迪麗熱巴更是在現場與大家分享了自己的“半糖生活觀”。

她認為半糖生活是一種健康的生活態度：在工作排期滿格的時候，需要盡量讓自己放松，給到自己放松的空間，而在遇到煩惱與困難時，學會給生活加一點”料“，讓生活“甜起來;在”全糖“和”無糖“的生活中，平衡忙碌和休閑，過半糖一樣剛剛好的生活。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴分享“半糖生活觀”

對于半糖女孩，迪麗熱巴覺得每個女孩都與眾不同，都是獨一無二的。她們一半是甜，另一半是未知的多樣面，可能是酷、萌、颯、勇敢等，就像是個寶藏女孩。她鼓勵每個女孩要學會接納任何一面的自己，不畏懼他人的眼光，不要在意別人的評價，勇敢做自己。她溫柔且有力量的一面，深刻傳遞了特步半糖系列所倡導的理念：給生活多一點“甜”，帶給世界出其不意的“酷”。

話題直沖熱搜榜，引爆全網熱議

直播當晚，迪麗熱巴空降現場為粉絲解鎖多重福利驚喜，引得直播互動量持續高漲，總GMV超3900萬，搶占快手品牌榜單Top1。#半糖女孩有點酷#快手挑戰賽曝光超1.6億，實現了高效曝光與轉化。與此同時，當天熱點話題#迪麗熱巴說半糖的生活剛剛好#、#迪麗熱巴說半糖女孩獨一無二#、#迪麗熱巴的POLO衫穿搭#等登上快手熱榜;#迪麗熱巴polo衫穿搭#、#迪麗熱巴又甜又酷#、#迪麗熱巴直播五連拍好甜#、#迪麗熱巴元氣#等話題也成功登上微博熱搜，全網曝光超6億，人群資產激增近5000萬，共斬獲13條熱搜。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴親簽禮盒

迪麗熱巴在Z世代中的超強號召力，加上特步半糖系列獨有的甜酷風格和創意滿滿的細節設計，其同款半糖系列甜甜圈套裝火速破圈，網友們紛紛被種草，半糖系列禮盒全售罄，奶兔西裝禮盒更是在直播間上線5秒售罄。

深化半糖內涵，演繹“她”時代生活新主張

“半糖系列”是特步去年7月份推出的女子產品線，致力于打造個性化的美感與多元化的態度，在延續特步品牌運動性的基礎上，融入更貼合Z世代女孩個性的設計，為消費者帶來全新的時尚體驗。

本次，特步與迪麗熱巴、快手超品日三方強強聯手，基于特步“非一般的感覺”核心品牌基因，加碼“她”時代環境下的品牌營銷，為品牌轉型升級創造長期勢能。產品上，半糖系列主打甜酷的產品調性，詮釋Z世代女孩的穿搭理念和生活方式，在甜與酷之間找到平衡點，用獨特的自我主張，宣示對生活的熱愛。

圖注：特步半糖系列甜甜圈套裝禮盒&奶兔西裝禮盒

特步×快手超品日直播完美收官，特步“半糖系列”也將于10月上市最新跨界聯名產品，繼續深耕女子品類領域，保持與Z世代同頻，把更多元的時尚審美和潮流態度帶給消費者。

標簽： 出其不意 品牌營銷 淋漓盡致