近年來，在食品消費方面，人們逐漸不再只關注食品的功能與品牌，同時也在關注食品的消費體驗。

不止食品消費領域，人們在很多領域都更偏向根據實際需求來做出即時消費，因此，便利的體驗在消費領域變得更為重要。可見，“體驗”一詞已經成為了當下品牌發展的新關鍵詞。不僅是食品，服飾、3C電子、飲品等領域都出現了多種新形式的消費習慣，也就是大熱的“新消費”。

那么，你是否了解新消費？新消費到底有哪些形勢？新消費行業還將有著怎樣的變化？

(資料圖片僅供參考)

本期「瞻周禮報」整理了9份共計435頁研究報告以及3份分析師文章，帶你從多角度了解新消費行業。現在上前瞻經濟學人APP即可限時免費領??！

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以下為本期數據報告看點一覽：

*數據皆來自本期瞻周禮報

——新消費時代來臨

伴隨著我國可支配收入、消費意愿的提升以及科技、互聯網、移動終端等設備的出現，中國消費市場已經走向多元化、個性化、快頻化時代，不斷成熟的90后、95后、00后已經逐步成為消費主力軍。

——新消費時代IP聯名服飾快速發展

IP自帶流量和粉絲，能夠幫助服裝品牌提升其知名度、銷售額、產品溢價等。最著名的案例即為優衣庫的UT（UNIQLO T-SHIRT）系列，服裝與迪士尼、漫威、日本動漫、卡通人物等多類文化元素融合，打造成為了獨一無二潮流文化。根據《2020中國品牌授權行業發展白皮書》的數據顯示，93%的企業表示IP授權能夠提升產品銷量，32%的企業表示IP授權能夠提升50%以上的產品銷量。

——消費者與新茶飲鏈接愈加緊密

——大消費產業品牌迭代浪潮迅速

——新消費時代國貨崛起

標簽： 食品飲料