日前，位于江蘇南通開發區的羅萊生活科技股份有限公司，在倉儲物流中心電商部的辦公間，電商部負責人王錦正和同事盯著墻壁上的大屏幕，那里正播放著羅萊訂單發貨的實時情況，身后橫幅上激勵戰斗的標語瞬間將“6·18”的氛圍感拉滿。

家紡用品一直是南通市電商銷售大戶，上千家紡企業、數萬電商從業人員在迎來忙碌的同時，也在思考，如何才能借助電商平臺，更加擦亮南通家紡的金字招牌。

頭部企業，先人一步“全線出擊”

(資料圖片僅供參考)

輸入訂單信息—智能貨倉出貨—分揀員打包—傳送帶裝車，在羅萊生活的倉儲物流中心，分揀員緊張忙碌、十多輛集裝箱貨車一字排開，同心協力應對著這場“網購大戰”。

作為中國家紡的龍頭企業，羅萊生活一直站在家紡市場的頂部，多年市場綜合占有率國內第一?！熬W購時代到來，我們很早就建立了自己的直播團隊，與天貓、京東等傳統電商保持良好合作，同時還與直播領域的大V開展合作。”

“傳統電商和直播電商，各有特色，因此我們選擇全方位出戰?！蓖蹂\表示，早在2021年，在南通開發區支持下，羅萊生活就投入使用全新建設的智慧倉庫，在生產領域也引入更多信息化系統，目前正在建設的智慧產業園更是科技感滿滿，這些都是羅萊能夠實現“全方位出戰”的底氣所在。

腰部企業，依托平臺鏖戰正酣

位于南通家紡產業園區的專業家紡網站——“找家紡”網是一家致力于為輕紡業產業互聯搭建基礎設施的專業技術企業。

頭部企業有雄厚的實力，面廣量大的南通家紡中小企業，也就是通常所說的“腰部企業”顯得勢單力薄。在此背景下，第一方陣專業網站脫穎而出。

“直播平臺更傾向于一種快銷帶貨模式，他的用戶畫像以客戶端為主。以找家紡網為代表的專業傳統電商平臺，主要服務于中小企業，為大企業和小企業撮合交易，同時，為直播平臺提供選貨、供貨、物流等后端服務?！薄罢壹壹彙本W負責人萬大銀為廣大中小企業“激戰”電商狂歡節提供了備選方案。

“發展電商平臺是大勢所趨，南通家紡行業必須要穩抓電商直播的風口?！比f大銀表示，家紡人只有通過不斷創新，才能爭取市場?！半娚讨辈ナ且粋€新商機，目前直播電商的家紡類目供不應求?！?/p>

推陳出新，接續打好“持久戰”

位于南通家紡產業園區的南通有笙紡織品有限公司直播間里熱鬧非凡，精心布置得如“宜家家居”般的場景中，抖音直播賬號“法布麗娜”正在開播。

所謂雙層紗，就是先用優質精梳棉紗線制成棉紗，再將雙層棉紗紡織在一起，形成緊密相連的綿軟布料。這種工藝，一開始是專為寶寶服制作，又稱“寶寶棉”。在“法布麗娜”的直播間里，小到玩偶、帽子，大到四件套、被子、睡衣等百余種品類一應俱全。

“相比于普通家紡產品，雙層紗的客戶多是老客，凈值較高?！笨偨浝韽埌l貴介紹，在直播間多投放爆品、福袋等，白天時段增加播出頻次，直播將家紡知識與產品介紹有機融合，打造專家式博主，利用電商平臺提供的大數據，為消費者精準“畫像”。

垂直賽道深耕、精準推介下場，南通有笙在家紡直播領域，以創新精神打下自己的一方天地。同時互聯網直播催生的“供貨快反化”，加速家紡產品的新陳代謝周期，一款產品的“保鮮期”長則兩三個月，短的只有一周，倒逼頭部直播賬號通過創新，提升產品質量質態。

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