圖片來源：攝圖網

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近日，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures，首次投資來自中國的美妝品牌——COMEMINT紈素之膚。公開資料顯示，紈素之膚的創始人為網紅周揚青。

值的關注的是，這一次，并不是雅詩蘭黛集團行為，也不是大刀闊斧的品牌收購，而是雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門NIV對紈素之膚進行了少數股權投資。簡而言之，這是雅詩蘭黛集團旗下的一個投資部門開展的一次品牌孵化的投資。

目前，中國美妝市場呈快速發展態勢。隨著消費者對美容和個人護理的關注度提高，美妝產品的需求量迅速增長。國內外品牌都積極進入中國市場，競爭激烈。消費者對品質、創新和個性化的要求上升，驅動著市場不斷演變。此外，電商的興起和社交媒體的影響力也對市場產生了重要影響。中國美妝市場的潛力巨大，吸引著越來越多的品牌投資和擴展。

——我國美妝行業已發展至成熟階段

自過去一個多世紀以來，國內美妝行業經歷了從起步到發展、突破及成熟的四個發展階段：

——中國化妝品零售市場逐步繁榮

據國家統計局統計數據，2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額增長更快。2021年1-11月，化妝品限額以上單位零售額達到3678.2億元，同比增長19.6%。

——中國美妝用品出口量暴增

2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。

——國貨品牌“各有所長”

在CBNData消費大數據出品的《2020跨境出口市場消費趨勢報告》中指出，2020年，美容工具成為最高的海外國貨彩妝消費二級品類，其中，LONG WAY、健美創研、棉森位列做受歡迎TOP3品牌;眼部彩妝的消費占比第二，完美日記、橘朵、ZEESEA位列眼影品牌人氣TOP3。

在業界看來，國貨彩妝之路還很漫長，未來需要更加注重產品研發和品牌推廣等方面的工作，以提高市場份額和消費者認可度。貝泰妮相關負責人表示，隨著國產美妝企業在研發創新和品牌力方面的比拼，美妝行業將進入一個更加競爭激烈、多元化和可持續發展的階段。

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