圖源：攝圖網

近日，上海屈臣氏日用品有限公司因虛假宣傳普通化妝品具有美白功效和普通食品具有保健功能，被上海市楊浦區市場監督管理局罰款8萬元。

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根據行政處罰決定書，2022年9月起，上海屈臣氏日用品有限公司在“京東到家”網絡電商平臺上銷售“屈臣氏煙酰胺保濕水”，由公司市場部在銷售頁面上制作并發布了虛假宣傳該國產非特殊用化妝品含有“美白”等功效的虛假廣告，于2023年2月下架該產品。

此外，處罰決定書顯示，2021年12月17日，上海屈臣氏日用品有限公司在“京東到家”網絡電商平臺上銷售“ISDG232 爽快酵素飲品（固體飲料）2 克*7 支”，由公司市場部在銷售頁面上制作并發布了虛假宣傳該普通食品有“改善腸道功能”等保健功能的虛假廣告，于2023年5月下架該產品。

屈臣氏是一家保健美容零售商。根據最新財報顯示，近年來，由于消費者變化和激烈的市場競爭，屈臣氏線下門店不斷減少，銷售額下降，多項數據大幅下滑。雖然屈臣氏中國的業績也在下降，但美妝集合店這種美妝零售模式卻逐年增長，這得益于多品牌經營和靠近消費者等優勢，能夠幫助合作品牌有效拓展市場。隨著信息技術的發展，國產和國際品牌都紛紛進入互聯網，并成功轉型為電商運營。但近年來，電商運營成本不斷上升，線上店鋪的優勢逐漸減弱，線下渠道再次受到美妝品牌的重視，線上線下融合的趨勢在美妝銷售渠道上出現。

2020年整體美妝集合店市場規模為483.6億元

2019年起，國內新型美妝集合店起步發展，以調色師、話梅為代表的創新品牌陸續涌現，對傳統美妝集合店形成一定沖擊。與傳統的CS店比，新型的美妝集合店更加注重店內設計感與體驗感，旨在為消費者提供更加沉浸式體驗。

目前新型美妝集合店行業由萌芽期向穩定發展期過渡，2020年國內新型美妝集合店市場規模為14.1億元，占整體美妝集合店市場規模2.9%。

當前屈臣氏是美妝集合店門店數量最多的企業

目前我國傳統美妝集合店主要的市場參與者包括了美妝日化連鎖品牌屈臣氏和專注歐美高端精選品牌及自有品牌的絲芙蘭等，以及Wow Colour、調色師、妍麗等品牌。而新型美妝集合店則以KK集團旗下的調色師、名創優品旗下的WOWCOLOUR以及起源于線上的話梅為代表。行業現階段仍以傳統美妝集合店為主，其中屈臣氏的店鋪數量占行業店鋪數量達80%。

預計2027年市場規模超千億

中國線下美妝集合店市場空間巨大，預計2021-2026年，中國線下美妝集合店將保持36.5%的年復合增速，2027年將達到1023億元，其中，新型美妝集合店增速較快，將達到442.2億元。

總體而言，在線上購物的趨勢下，美妝集合店的市場規模緩慢增長，但隨著電商運營成本的上升，線上店鋪的優勢逐漸減弱，線下渠道將再次受到美妝品牌的重視，因此美妝集合店有望進入新的發展階段。

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