277億元！快手公布第二季度營收，同比增長27.9%【附短視頻行業市場分析】

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8月22日，快手2023年第二季度營收277.4億元，上年同期營收217億元，市場預期272.9億元，同比增27.9%；第二季度調整后凈利潤26.9億元，同比扭虧為盈。2023年第二季度，快手在線上營銷服務收入達人民幣143億元，同比增長30.4%，占總收入的比例達到51.7%。

快手是全球短視頻行業的開創者。自成立以來，快手一直致力于幫助用戶通過視頻記錄和分享生活。

我國網絡視頻用戶規模超過10億人

根據CNNIC公布的數據，我國網絡視頻用戶不斷增長，短視頻成為主要增長動力，截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億，占網民整體的96.5%。短視頻用戶規模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據QuestMobile的數據，2021年12月短視頻行業月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。

發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻產業研究院預測2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

國泰君安證券認為，短視頻行業的發展主要受益于廣告和付費會員兩個收入來源。隨著用戶數量的增加和廣告變現能力的提升，短視頻平臺的廣告收入將繼續增長。同時，付費會員制度的推出也為短視頻平臺提供了更多的盈利機會。

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