端午節即將到來，這是中國傳統的重要節日之一。它通常在農歷五月初五這一天慶祝，也被稱為龍舟節或粽子節。吃粽子也是端午節的傳統習俗，吃粽子象征著消災避邪，人們相信吃粽子可以保佑平安和健康。

近日，“燕窩粽”“人參粽”“鮑魚粽”等“天價”粽子現身市場，餡料名貴、包裝奢華。有“鮑魚粽”禮盒售價高達988元，里面只有12個粽子。目前在部分電商平臺上，不少熱銷粽子禮盒售價在500元以上。

山東大學社會學教授王忠武等專家建議，相關部門在加強線下銷售渠道監管的同時，還要進一步完善對電商平臺等線上銷售渠道的管理，同時重點關注高端訂制、會員禮券等新“招式”，警惕奢華粽子“由明轉暗、由實轉虛”。

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我國禮品行業分析

根據全國工商聯禮品商會的數據，2021年，德力股份、福嘉德和勵耕文化入選中國禮品行業前三強企業，三家企業均位于安徽。其中，德日股份為禮品制造企業，主營日用玻璃制品的生產與銷售;福嘉德為禮品服務企業，是企業采購線上線下一站式解決方案服務商，為企業提供針對營銷禮品、員工福利、商務文創、辦公用品四大場景供應鏈服務;勵耕文化也是禮品服務企業，是一家集禮品采購、定制、開發、營銷策劃于一體的公司，經營產品涵蓋生活家電、戶外休閑、廚具家紡、旅行箱包、數碼辦公等知名品牌。

禮品渠道份額逐漸變化、電商采購優勢崛起、禮品消費品類的更新換代、新生代消費習慣的不斷改變、渠道供應商的轉型調整，這些都驅使著禮品行業往新的方向發展。需求驅動發展，產業相互滲透，在未來，禮品行業的邊界將會不斷被打破，行業從業者只有迎難而上，看準趨勢，不斷創新，才能擁抱新生。預計2027年中國禮品行業市場規模將突破2萬億元大關，達2.08萬億元，2022-2027年復合增長率為6.96%。

從細分市場規模來看，粽子市場規模近百億，未來將繼續保持穩定增長。根據粽子品牌五芳齋招股書數據，2021年中國粽子市場規模約為84億元，未來三年預計以7%的年復合增速增長，2024年市場規模有望超百億元。

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