環球動態:交個朋友京東直播支付金額破億【附中國直播電商交易現狀】

圖源：攝圖網

(資料圖)

5月31日，羅永浩現身京東“交個朋友”直播間帶貨，根據羅永浩及其助播朱蕭木介紹，此次直播間上架的產品包括蘋果、任天堂、金龍魚、五糧液、百草味等品牌，涵蓋3C、日用、視頻等多各品類。截止22點，交個朋友京東直播間支付金額已經破億。

直播電商銷售轉換率現狀

電商直播指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。電商直播以直播為手段重構“人、貨、場”三要素，但其本質仍是電商。與傳統電商相比，電商直播擁有強互動性、高轉化率等優勢。

絕大部分的平臺直播觀看購買的轉化率大于60%。其中淘寶直播的購買轉化率高達90.5%，其次是京東直播轉化率達到81.5%，拼多多，唯品會和抖音直播的轉換率分別是79.5%，75.4%和75%。

直播電商交易規模及預測

根據畢馬威和阿里研究院聯合發布的研究中顯示，預計電商直播的交易規模將同比增長156%。

浙商證券認為直播電商行業展現強勁增長韌性，2023年直播電商仍是具備景氣度的賽道。總的來看，直播電商持續豐富內容垂類，行業潛力還將進一步爆發，產業前景廣闊。

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