新聞眼以“潮起三月三 奮進新時代”為主題的2023年“壯族三月三·八桂嘉年華” 文化旅游品牌活動在廣西各地舉辦，激發廣西文旅市場消費新活力。4月中旬至5月下旬，廣西云輿情大數據實驗室發布多期廣西“壯族三月三”大數據。5月11日，輿情大數據實驗室再次聯合美團、大也科技等平臺，為您展示廣西“壯族三月三”期間（4月17日—5月7日）廣西文旅新“夜”態，根據多家平臺發布的數據顯示，“夜間經濟”成為文旅增長新引擎。

(資料圖)

“夜經濟” 點亮城市之光

在廣西，景區夜間演藝項目、車尾箱集市、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，2023年五一期間，廣西夜間消費規模占比約65%，較去年同期增長112%。

值得關注的是，據文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市場情況》數據顯示，五一期間，南寧三街兩巷與長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個集聚區累計夜間客流量均超百萬人次。

截至本文完稿時，在抖音輸入“夜間經濟”關鍵詞，相關播放量已達76.2億次，#夜間消費#相關播放量已達43.9億次，#夜間游玩#相關播放量也已達22億次。多地數字顯示，城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

本期產品視覺設計：趙麗琰

“夜經濟” 釋放城市新活力

我們從曾經的“日出而作、日落而息”的農耕社會，發展到了如今分秒必爭的現代生活。遍地開花的新“夜”態，進一步滿足了人民群眾對美好生活的向往。人們通過夜間消費來緩解一天緊張工作的壓力，重塑了消費模式、生活方式，也讓“夜經濟”成為城市發展的新標志。

一、夜間消費基礎人群畫像

數據顯示，廣西的夜間經濟消費者以男性居多，新生代/青年群體為主，南寧穩居榜首。

二、夜間餐飲消費習慣

數據顯示，夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，其次為小吃快餐；夜間餐飲消費的主要形式為線上外賣和到店消費，占比超過九成。

三、夜間文化娛樂習慣

數據顯示，相較于新生代（00后），青年（18-45歲）和中老年群體（46歲及以上）在后疫情時代，對健康的需求更高。

四、夜間購物習慣

數據顯示，夜間線上購物形式主要為電商平臺購物，其次為短視頻購物；線下購物場景主要為大型商場和超市，值得一提的是小攤經濟也躋身榜單前五。

“夜經濟” 火爆背后的輿情分析

廣西云輿情大數據實驗室分析師認為，夜間經濟SWOT分析優勢明顯，則會產生較多正面輿論，對“夜經濟”的火爆出圈提供了機會；同時，“夜經濟”發展的背后也有一些社會問題的產生，應謹防相應負面輿情出現，提前做好預防。其他方面以中性輿情為主，需適時關注。

1.現階段的夜間經濟新特點主要體現在以下方面：

（1）消費品質得到提升，從傳統的夜市、地攤向商圈發展；

（2）消費內容也發生一定變化，從傳統的酒吧KTV向文體消費發展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；

（3）消費渠道發生一定變化，傳統的夜間消費更多是線下購物。而發展到當前階段，線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成。

2.現階段的夜間經濟各消費群體呈現不同形式：

（1）新生代群體的線下文娛活動業態較為豐富，密室逃脫、車尾箱集市、Livehouse等新興消費行業更多可見新生代群體的身影，而線上外賣已然成為新生代人主要的餐飲消費形式；

（2）90后成長于互聯網時代，對于各種數字化的消費業態接受度更高，因而夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口；

（3）超過六成居民經常使用線上購物，使網上購物和送貨上門的需求量激增。值得一提的是，在響應國家政策號召及后疫情時代的大環境背景下，地攤經濟也躋身線下購物場景榜單前五。

此外，基于疫情節點的時代特殊性、人們生活水平的提高和健康意識的提升，健身人口連續多年不斷增長。新生代及青年自發健身意識大幅增強，愿意進行線上健身的居民激增，健身行業滲透率持續提升。

所謂“民生的嘴巴、城市的臉蛋、商家的動力”，夜間經濟要更好發展，有待各方助力形成活力。如制定夜間經濟配套法律法規、規范夜間經濟經營制度、成立相關部門管理監督機構多措并舉，共同努力讓城市夜晚的“人情味”和“煙火氣”經久不衰。

專家探析廣西文旅市場“夜”潛力

當前，隨著各地消費逐漸復蘇，“夜游經濟”也成為今年文旅產業發展新增長點。廣西云輿情大數據實驗室分析師認為，未來廣西可依托本地文化為底蘊，以多元業態為主體，不斷提升本地獨特的夜間消費吸引力，突破千城一面的同質化現象。廣西云輿情大數據實驗室持續邀請行業專家多角度全方位探析廣西文旅市場“夜”潛力，助力打開新“夜”態。

廣西大學經濟學院教授 樊凡：南寧青秀區應高標準建設“青秀—東南亞美食街”，建成有國際元素和地方特色的夜間經濟美食街，打造一流營商環境，完善公共設施與服務，建立夜間經濟政府治理制度，加強招商引資，做好監督檢查和宣傳工作。

廣西大學工商管理學院教授 郭巒：大力發展“夜游”“夜購”“夜食”“夜賞”“夜娛”等新業態，推進夜間經濟創新，是彰顯城市特色與活力的重要載體，是城市發展旅游、改善城市形象以及提升城市居民休閑生活水平的重要抓手。近期，南寧市“三街兩巷”“大唐不夜城”“邕江夜游”“環青秀山夜騎”等夜間項目的紛紛涌現，必定助力“中國不夜城 浪漫夜南寧”城市名片的打造，賦能首府城市經濟的提質升級，加快南寧國際旅游消費中心城市的建設。

華藍設計(集團)有限公司高級工程師 劉星光：廣西發展夜經濟有優秀的群眾基礎，已形成三街兩巷、南寧之夜、東盟商務區等精品商圈。主動推動夜休閑、夜旅游、夜文藝創新發展，不斷優化夜間消費布局，完善夜間經濟載體建設，依托本地資源和特色文化，重點培育一批能夠聚集人氣的大型綜合性場所，加快打造壯美廣西夜經濟品牌大有可為。

美團文旅研究院院長 路夢西：隨著廣西消費逐漸復蘇，夜間消費的新業態、新場景、新產品也在不斷涌現，進一步激活了文旅市場。眾多餐飲門店、酒店、民宿、景點等生活服務主體借助線上平臺實現了服務標準化以及口碑的穩定積累。

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廣西云輿情大數據實驗室從2007年開始從事網絡輿情監測和研究，提供風險預警、監測追蹤、研判會商、分析報告、處置建議、網絡辟謠、形象修復、應急演練、技能培訓等一攬子輿情服務，先后服務過上百家單位。

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