瞻周禮報 | 暴雪、網易徹底談崩，中國游戲行業還好么？

2022年11月17日，暴雪、網易先后發布聲明，終止長達14年的合作。

(資料圖片僅供參考)

14年間，《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲在中國已經積累了一批忠實玩家，此次“分手”在業界和玩家群體中引發軒然大波，相關話題 #暴雪中國再次發文# 隨即沖上熱搜第一。

從收入比例上看，此次網易與暴雪娛樂“分手”損失不小。根據網易年報和招股書，2017年至2021年，第三方開發商授權的手游及端游的收入分別為39.1億元、38.27億元、44.57億元、67.23億元、83.56億元，占網易總收入的比例分別為7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。

有知情人士透露，暴雪方針對續約提出了高價條件，而網易無法接受，這也反應了中國游戲企業欠缺全球化IP的事實。

面對這樣的打擊，中國游戲行業還好么？中國游戲企業發展情況如何？

本期「瞻周禮報」整理了7份研究報告以及9份分析師文章，帶你從多角度了解游戲行業。現在上前瞻經濟學人APP即可限時免費領??！

以下為本期數據報告看點一覽：

*數據皆來自本期瞻周禮報

——移動游戲業務產品布局：深耕RPG、MMORPG和卡牌

從移動游戲的產品類型來看，網易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網易經典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

——行業發展趨勢分析

前瞻產業研究院預計，從整個云游戲行業的發展趨勢來看，未來5年仍將保持較高的增速，2022-2027年復合增長率保持在30%左右。預計2022年全年，云游戲行業市場規模將接近80億元，到2027年云游戲行業市場規模有望超過570億元。

——抖音游戲關鍵詞搜索量月趨勢

從往年數據來看，游戲關鍵詞在抖音渠道搜索呈現出明顯的波動趨勢，在7-8月暑假和1-2月寒假期間，搜索量會達到高峰。

——游戲直播賽道規模

2021年中國游戲直播市場規極達948億元，同比增長11 8%；2022年預計游戲直播行業的市場規橫將首次突破于億，達到1,108億元，同時預計用戶數將達3.82億延續游戲直播行業快速增長勢頭，游戲直播行業天花板高、成長性好，對于相關平臺、游戲廠商、MCN機構等來說，資源布局正逢其時。

——游戲產品分發邏輯變了

隨著游戲產品的增多，供需關系倒置，大量用戶聚集在少部分主流產品內，游戲新品獲取用戶難度增加馬太效應明顯。在這一背景下，互聯網平臺的興趣推薦機制為游戲行業注入了新活力。從平臺受眾規模與匹配機制來看，游戲廠家可以基于具有信息分發優勢的內容平臺完成對目標人群的覆蓋。各類型游戲在抖音平臺，基于信息推薦邏輯、場景化的內容體驗以及精準的廣告系統橫型，可以根據企業訴求快速找到對應的用戶，實現廣泛與精準同步獲得。

領取方式

前往前瞻經濟學人APP，點擊主頁馬上領取或點擊“我的”——行研小組——輸入兌換碼“play”即可限免領取相關報告～

標簽： 電子游戲