臘梅次第盛開，早櫻綻放在即，隨著天氣轉暖，全國各地陸續進入花期。昔日人們閑暇賞花的行為如今已催生出不容小覷的“賞花經濟”。從江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花，到日本櫻花季、荷蘭郁金香之旅，賞花目的地和產品愈加豐富，賞花游的深層體驗需求也在上漲。

從簡單粗放的“走馬觀花”，上升為精細化、多層次的旅游體驗，是賞花景區面臨的新挑戰。

付費賞花成潮流

春暖花開，多家在線旅游平臺和旅行社推出了賞花線路。以中青旅為例，賞花線路主要分為中國、日本、歐美、海島四大類型，價格從1000元到3萬元不等。在阿里巴巴旗下的飛豬網站，以“賞花”為關鍵詞搜索，能看到數百條跟團游、一日游、自由行產品。

“境內游經濟實惠，喜歡看網紅油菜花的可以去江西婺源、陜西漢中、云南羅平等地，新疆托克遜的杏花、杭州富陽的桃花、廣州溪頭村的櫻花也是各有特色，適合一家老小出行賞花。”據旅行社工作人員介紹，到店咨詢的年輕情侶或小家庭則更傾向于境外游。

從賞花目的地來看，日本賞櫻是最受歡迎的線路之一，7天左右的深度游價格在8000元左右。與日本櫻花季相比，歐美的賞花之旅更為昂貴，跟團游價格多數在1萬元至3萬元之間。荷蘭郁金香花園、保加利亞玫瑰節、加拿大溫哥華櫻花節等都是熱門線路。

根據日本觀光局發布的數據，僅2017年就有735萬人次中國大陸游客赴日旅游，同比增長15.4%，人均消費額約合人民幣1.34萬元。其中櫻花季所在的三、四月份，單月超過50萬人次。

賞花民宿一屋難求

隨著賞花游的發展，“賞花經濟”催生了當地住宿、餐飲、購物等行業興起和發展，賞花民宿就是其中之一。業內看來，民宿不僅是豐富賞花游的基礎設施，好的民宿產品反過來也會提升賞花體驗，讓游客深度體驗鄉村生活。

3月1日早9點，家住海淀的張鑫準時守在電腦前，手握鼠標，緊盯屏幕，緊張感如同春運搶票。她要“秒殺”的是位于密云水庫北岸云峰山上的一家民宿。“住在樹屋里，看著杏花、桃花漫山遍野，想帶著孩子去體驗一下。”

張鑫所說的這家云峰山民宿，每逢春季就十分火爆。記者登錄該民宿官網查詢看到，根據房型不同，樹屋每晚住宿價格在1888元到5888元不等。雖然價格不菲，但由于景色別致、體驗較好，仍是一屋難求。4到6月的節假日時段，所有房型幾乎已經預訂一空。

據在線旅游平臺反饋，進入踏青賞花季后，婺源、武漢、南京、宏村等熱門賞花地的民宿咨詢量、訂單量明顯上升，其中，家庭游和近郊游的需求占咨詢量的比例較大。以婺源為例，2018年參觀體驗民宿的游客達100萬人次，人均停留2.5天，實現綜合收入13億元，間接帶動就業2萬人。

賞花熱也帶動相關民航線路“蹭熱點”。據了解，南航近日推出的特惠航線主要是三、四月份出游賞花航線，其中武漢至昆明、梅州至杭州的單程價格在會員日僅需220元。東航推出“一張機票帶你去全球十五處賞櫻推薦地”的線路，上海到首爾的往返票價最低只有680元。

賞花體驗仍是短板

桃花節、杏花節、梨花節……結合當地花的品種、規模，各地推出多種多樣的賞花節慶，但背后也存在不少短板。游客反映最多的就是人滿為患，服務跟不上。

市民樊先生三年前曾有過一次“追花”之旅，花景雖好，游玩體驗卻讓他感到吃不消。

清明節假期時，他和家人自駕前往房山區賈河村賞梨花，從停車場到梨花節廣場的一條不到千米的路被擠得水泄不通。“人多得把衛生間都擠爆了，孩子急得不行。”樊先生回憶，中午在農家院吃飯快成了流水席，前一桌還沒吃完下一桌就坐下了。

市區的玉淵潭等公園一到花季也是摩肩接踵，“人比花多”。據了解，近年來，為了疏解“櫻花園”核心賞花區的游客，玉淵潭公園開始在全園開展櫻花種植，提升賞花體驗，同時促培杭州早櫻等7個品種共計400株櫻花，提前7至10天開放，提供早春賞櫻的選擇。

此外，目前國內賞花游的方式多數以徒步拍照為主，缺少更豐富的活動。據資深旅游愛好者小連介紹，國外更為成熟的賞花景區對于賞花景觀的設計更為精細，體驗也更加多樣。“在日本，除了觀賞巴士，還有騎行、游船等，有條件的地區，游客在賞櫻的同時還可以泡溫泉或者滑雪。”在這一點上，國內賞花景區仍需深度開發，尋求突破。

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