近日，中國移動對外宣布，已獲IPTV牌照。這對于中國移動來說，無疑是一個“破冰”的好消息，不過，中國電信和中國聯通可就更“笑不起來了”。

IPTV牌照終獲批

近日，國家廣播電視總局批準中國移動通信集團有限公司開展IPTV傳輸服務，即日起中國移動用戶可以依照國家廣播電視總局的相關規定，通過IPTV體驗直播電視、時移電視和視頻點播等服務。

本次獲批開展IPTV傳輸服務，進一步豐富了中國移動內容產品線，是中國移動向數字化轉型的重要進展，將為視頻產業繁榮發展注入新的動力。

中國移動表示，將堅決落實以人民為中心的發展思想，牢記國有企業肩負的職責，嚴格遵守相關法律法規和行業管理規定，依法合規開展IPTV傳輸服務。同時，將充分利用基礎網絡優勢、用戶規模優勢和信息技術優勢，進一步深化與廣電部門合作，為用戶提供更加多樣化、便捷化的內容服務以及互動體驗，構建媒體融合發展新格局，傳播正能量，弘揚主旋律，踐行社會主義核心價值觀，更好地服務于廣大人民群眾對美好生活的向往和追求。

據悉，此次廣電總局對于中國移動的IPTV傳輸牌照的頒發，采取的是分省驗收，分省核發的方式，這也是緣于中國移動各地方省份電視業務中，既有OTT業務，又有IPTV業務，因此，為了更好甄別，同時也為了更好推進中國移動電視業務轉向IPTV的進程加快，而采取的特殊方式。

世界杯期間已占先機

獲得IPTV牌照，意味著中國移動終于納入正規軍編制，5月22日，中國移動旗下的咪咕官方宣布，咪咕視頻成為2018世界杯央視新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可以通過咪咕的視頻客戶端、PC客戶端以及中國移動家庭視頻產品“魔百和”上收看全程賽事。

5月29日，優酷官方宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，用戶可以通過優酷客戶端或者PC端收看世界杯64場世界杯賽事的全程直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

而此后，廣電總局對世界杯賽事直播明確要求：2018世界杯比賽不允許在互聯網電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，只能在賽事結束后提供比賽點播服務，否則都屬于違規，避免OTT（智能電視和電視盒子）硬件廠商打擦邊球盜播。

這意味著，世界杯期間，看直播只有央視、咪咕和優酷三個平臺可選，這對于中國移動來說，無疑是搶占了收視市場。

固定寬帶業務競爭添籌碼

今年一季度，中國電信有線寬帶用戶數達到1.37億戶，凈增376萬戶，其中FTTH用戶數達到1.30億戶。天翼高清（IPTV）用戶凈增762萬戶，達到9338萬戶。移動有線寬帶客戶總數達1.24億戶，首季度凈增1123萬戶，有線寬帶ARPU為33.8元。聯通固網寬帶用戶凈增135.3萬戶，達到7658.9萬戶，并未公布固網ARPU數據。

有線寬帶業務，是運營商家庭客廳業務競爭的重要基礎。近年來，中國移動大舉投入，在有線寬帶業務上拓展迅速，用戶數遞增顯著，直追電信。不過，在以前，其并沒有IPTV牌照，所以在發展電視業務上，不得不說有些尷尬，“有力不好使”，但現在情況則發生改變。

“獲得IPTV牌照，意味著中國移動可以像電信聯通一樣，提供“寬帶+IPTV”、“寬帶+IPTV+手機”這樣的組合，有利于提升中國移動的有線寬帶業務競爭力?！彪娦判袠I分析師付亮表示。

為了與中國電信和中國聯通競爭，中國移動一直以“魔百和”OTT互聯網電視業務為家庭業務主打產品。據悉，截至去年底，魔百和業務用戶有3445萬戶，與中國電信IPTV用戶數相差一倍多，不過與中國聯通IPTV用戶數相近。而在“2017(第五屆)中國移動全球合作伙伴大會”上，中國移動更是發布智能一體機T1，包含43/49/55三個尺寸。

付亮認為，在中國移動獲得IPTV牌照之后，中國電信和中國聯通在家庭客戶業務上阻擋中國移動的最后一個業務許可壁壘消失，寬帶業務的競爭將會更加激烈。

而這也意味著，在以有線寬帶和IPTV業務為基礎的智慧家庭市場爭奪中，中國移動“來勢洶洶”。

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