晚上8點，石獅知名的男裝網批市場青創城一樓佰禾豐服飾店里，福建漳州籍店主何老板一邊看著電腦上阿里巴巴網店的客戶需求信息，一邊招呼著進店拿貨的客人。何老板以前在江蘇常熟做男裝批發生意，前年聽說石獅電商產業發展快、生意好做，就來到了這里。與何老板有著類似經歷的生意人在青創城還有很多，這里匯集了來自全國各地從事線上加線下男裝、女裝批發的老板。每天晚上7點至10點是這里最繁忙的時段，燈火通明、人流如織，商業氣息濃厚。

青創城是石獅電商產業發達的一個縮影。以“中國休閑服裝名城”而聞名天下的石獅，如今可再加上“電商之都”的名號。那么，它的成功蘊含著哪些鮮為人知的密碼？記者連續多日調查采訪，試圖進行破譯。

石獅成長為“電商之都”，有其內在條件和外部因素。從內在條件來說，建市35年來，石獅沐浴著改革開放的春風，以紡織服裝起家，擁有全國最齊全的服裝產業體系，匯聚全產業鏈8000多家企業，逐步形成布局合理、鏈條完備、互補性強的紡織服裝產業集群。這里工廠林立、人才薈萃、服裝款式新穎、美譽度高，一件服裝從設計開發、打板裁片到縫制成型，僅用短短數小時即可完成。在石獅，產服裝、賣服裝有著得天獨厚的優勢和條件。

從外部因素來看，早在11年前，石獅開淘寶店從事電商生意的人還很少。本報參與運作的石獅淘寶大學應運而生，為石獅及周邊區域培養了數萬名淘寶、電商人才。一些電商基地、網批市場在培養電商人才方面也功不可沒。據青創城統計，截至目前該城培訓電商人才達13萬多人次。業內人士認為，數十萬電商人才踏入社會、開辦網店，把大批石獅服裝賣到全國、銷往全球，發揮了很好的帶動示范作用，為石獅電商產業的發展奠定了基礎。

當然，石獅“電商之都”的成功離不開宣傳、商務、市場監管等有關部門的大力推動，職能部門舉辦培訓、競賽等活動支持電商產業發展，既給政策，也手把手地指導幫助，為我市電商產業的發展注入源源活水、不竭動力。如今我市電商園區不斷涌現，電商店鋪遍地開花，直播帶貨隨處可見，電商人員迅速增長，已形成了以靈秀鎮為中心、輻射我市其他鎮辦和晉南等周邊區域的“電商圈”，電商產業呈現出健康、多元、集聚、興旺的發展勢頭，對GDP的貢獻率持續提升。

石獅電商經濟的異軍突起，青創城是一個典型的范例。從2015年開始，這家民營企業線上、線下同時發力，采取線上平臺網站+線下網批市場+直播+供應鏈的方式，實現電商加實體、專做服裝批發的角色定位。青創城副總經理李冠文說，前些年杭州四季青市場一些商戶發現自己每件服裝的進貨價比在石獅拿貨高出10元至30元，紛紛進駐石獅，在石獅直接拿源頭貨、工廠貨，將其賣到世界各地。10年間，石獅電商經濟發展迅猛，目前分布在我市及晉南區域開淘寶、天貓、京東、shopee、亞馬遜店鋪和從事抖音、快手直播業務的電商戶已達10萬家以上。這些電商人員的進駐、網店的開辦為石獅經濟的發展注入了活力，不僅增加了人員就業、聚集了人氣，而且帶動了餐飲、住宿、消費等相關產業的發展，因而造就了石獅年產值千億元的電商產業經濟。

記者采訪中遇到一位江西新余籍的黃老板，以前他在國內多地做服裝生意，打拼多年，后來被石獅優越的電商環境所吸引，前年來此開辦自己的淘寶店，現在年收入幾十萬元。黃老板說，石獅營商環境好、發展空間大、做電商的人多，他的老鄉也多，這里拿貨方便，大家優勢互補，互相有個照應，生意做得挺順的。

電商產業發展態勢好，電商經濟成績喜人。我市積極適應新發展階段，在電商領域闖出新天地，培育形成12個新興網批市場集聚區，全市電商從業人員超過15萬人；2020年，我市電商網絡零售總額位居全國縣級第4位；2021年，我市靈秀、蚶江、寶蓋、永寧、祥芝、鴻山、錦尚7個鎮上榜“淘寶鎮”，34個行政村上榜“淘寶村”，石獅電商網絡零售總額突破千億元大關。

石獅，一座正在崛起的“電商之都”，一條劈波斬浪、勇毅前行的“電商之船”，她的成功密碼就蘊含在石獅人勤奮、智慧、拼搏、進取的基因中。

（來源：石獅日報、中國服裝協會）

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