新銳品牌迅速發展 “品牌沉淀資產”的價值也越高

6月22日，秒針營銷科學院發布了《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告(2021)》，《報告》顯示，以蔚來、榮耀、理想、小鵬汽車、花西子、元氣森林等為代表的新銳品牌正在以前所未有的速度發展，很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。

秒針營銷科學院院長譚北平介紹，通過對200多個10年以內出現在中國大陸市場、營收增速遠高于行業平均水平的新銳品牌進行了研究。本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產總和超過3萬億人民幣，約占2020年全國GDP的3%。TOP50中，教育行業最具潛力新銳品牌數量為8個，家電行業占7個，汽車、飲料、美妝個護等行業均有6個品牌入選。

當下，新銳品牌正迅速發展，報告提出，數字化能力是新銳品牌快速增長的核心競爭力，數字化能力>組織力>品牌理想>創新力。品牌的“全域數字化體驗”能力，與企業內部管理能力(內生增長力指標)高度相關，管理越是出色的企業，越愿意投資建設“全域數字化體驗”能力。當新銳品牌在“全域數字化體驗”能力上的分值越高時，“品牌沉淀資產”的價值也越高。

標簽： 新銳品牌 蔚來 花西子 數字化